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Presentan solución de marketing móvil

[19/05/2016] Headway, la compañía especialista en Marketing basado en tecnología, anunció el lanzamiento de Local Retargeting, una solución para marketing móvil que aseguran permite segmentar audiencias en base a su previa presencia en locales, supermercados, bares y otros espacios físicos.

"A través de MoBrain, la plataforma de compra de medios Mobile propietaria de Headway, las marcas realizan campañas en dispositivos móviles basadas en el tipo de contenido que el usuario consume, o los datos demográficos de su audiencia ideal. Con esta innovación, ahora las marcas podrán sorprender a su audiencia en base a su comportamiento más allá de sus interacciones digitales, señaló Darío Diament, VP de Producto y Estrategia de la firma.

Por su parte, Luis Barragué, VP de Mobile y Operaciones Globales, señaló que el Big Data es la base fundamental del aprendizaje de la tecnología que utiliza MoBrain para impactar a los usuarios correctos. "Actualmente, con señales de ubicación histórica de los usuarios, Local Retargeting se está convirtiendo en la herramienta vital para todos nuestros clientes actuales y futuros", anotó.

Diament añadió que, con esta tecnología, ahora las marcas podrán alcanzar a su audiencia objetivo en base a señales de intención previamente no disponibles para los profesionales del marketing. "Las marcas de cerveza podrán elegir alcanzar a jóvenes que efectivamente acuden a bares. Automotrices podrán conectar con clientes que previamente se han acercado a concesionarios", indicó.

Según un reciente estudio de la firma Adadyn, el 68% de los usuarios de smartphones que recibieron publicidad con una estrategia de segmentación basada en datos de localización consideraron que el mensaje les resultó de interés y útil en comparación a otros anuncios.

"Local Retargeting es una solución para generar anuncios personalizados y potenciar el engagement de las marcas con su audiencia. Está tecnología ya está disponible para campañas publicitarias de Display, Rich Media y Video que corren a través de la plataforma MoBrain by Headway, finalizó el ejecutivo.

CIO, Perú