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20 cosas que necesita saber sobre SEO para videos

[13/02/2017] Los video son, ahora, el tipo de contenido en línea más popular, según una encuesta de HubSpot de junio del 2016. El informe de HubSpot sugiere que los usuarios globales de Internet consumen el video "a fondo", en lugar de simplemente echarle un vistazo, como suelen hacer con otras formas de contenido. "Si quiere hacer un gran impacto y obtener la atención de la gente", señala HubSpot, el video es la mejor forma de contenido en línea para lograr tal objetivo.

Por supuesto, si nadie puede encontrar su video, no va a hacer un gran impacto o mantener la atención de nadie. Y a diferencia del texto en las páginas web o en las publicaciones de blogs, los robots de búsqueda de Google no pueden "rastrear" o indexar videos para determinar su contenido.

Por lo tanto, la optimización de los motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es particularmente importante para el video. Para averiguar cómo maximizar la visibilidad del video en los resultados de búsqueda, consultamos a profesionales de búsqueda y expertos en marketing digital para obtener sus mejores consejos sobre SEO para video.

1. El contenido de calidad aumenta el SEO para video

Los videos de alta calidad tienen una mejor oportunidad de estar primeros en los resultados de búsqueda de Google, de acuerdo con Toby Balsiger, CEO de la firma diseñadora de sitios web y consultora de SEO, Web Tigres. "Esto significa que el video debe ser relevante para las palabras clave que está buscando, así como útil para su audiencia", anota. "Un video malo no clasificará en Google, ya que tendrá malas señales de usuario, un tiempo bajo en el sitio y una alta tasa de rebote".

2. Atraiga a los espectadores lo más rápido posible

Un buen video atrae la atención de los espectadores en el primer par de segundos, anota Zohar Babin, vicepresidente de Plataforma, Ecosistema y Comunidad en Kaltura, una plataforma de video over-the-top (OTT) como proveedor de servicios. Si no es así, es mucho más probable que se vayan. "Si los espectadores dejan de ver su video repetidamente, el esfuerzo es un desperdicio, pues no están viendo el contenido que ha creado para ellos", añade Babin. "Aún peor, los motores de búsqueda empiezan a clasificar el contenido más bajo cuando ven que un número sustancial de espectadores hacen clic para entrar pero rápidamente se van. Esto perjudicará el SEO de su video.

3. Los tutoriales, las guías prácticas y revisiones de productos son buenos para el SEO para videos

En términos de SEO, "video de alta calidad" ofrece un valor claro para los espectadores, los involucra completamente y los hace compartir el video en las redes sociales, según Lara White, directora de generación de demanda para el proveedor de gestión de datos empresariales BDNA. No se trata, necesariamente, sobre el valor de la producción.

"El contenido del video es fundamental para asegurar que obtenga tráfico", indica White. "Los motores de búsqueda quieren clasificar videos de alta calidad que atraen a los espectadores. A los lanzamientos de productos no les va bien .Tutoriales, guías prácticas y comentarios son un mejor enfoque cuando se trata de videos.

4. Publique un video en YouTube y en su sitio para obtener el SEO máximo

YouTube es el segundo sitio web más popular en los Estados Unidos y el mundo, según Alexa.com. (Google.com es el número 1). Debido a las cantidades masivas de tráfico, algunos expertos en SEO recomiendan publicar el video en YouTube y también en su propio sitio web o blog.

Si publica un video en YouTube, también debería publicarlo en su propia página web, según Luke Marchie, fundador de Franklin Digital, una empresa de SEO y desarrollo de sitios web. Luego debería agregar un enlace a su página en la descripción del video de YouTube (u otro sitio de intercambio de videos). Esto puede ayudar a conducir a los espectadores de YouTube a su sitio web, "donde estarán mucho más cerca de sus puntos de conversión", anota Marchie.

El video en YouTube tiene una audiencia potencial mucho mayor, que a su vez puede traducirse en más vistas, indica Anthony De Guzman, gerente de SEO en la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi. Un gran número de visualizaciones es, a menudo, un indicador positivo de la calidad del video, y que puede ayudar a mejorar su posición en las páginas de resultados de búsqueda, según De Guzman.

La autoridad de dominio de YouTube, un factor de ranking de los motores de búsqueda, es muy alta y sin duda "más fuerte que la autoridad de su propio sitio", que puede ayudar al perfil de su video en los resultados de búsqueda de Google, afirma Stephen Galgocy, estratega senior de SEO en Sparkroom, una empresa que proporciona tecnología y servicios a los vendedores de educación superior.

5. Sepa exactamente lo que quiere que logre su video

Debe establecer expectativas realistas sobre lo que YouTube puede y no puede hacer. "A pesar de que su video obtendrá más vistas en YouTube", indica Galgocy, "puede que no fomente conversiones, como lo haría un video en su sitio web".

Es por eso que es importante tener objetivos claros para su video, según Blake Davis, fundador de Long Drive Agency, una empresa de marketing digital. "Si la métrica más importante es las visualizaciones, entonces YouTube es un gran lugar para eso", añade. Sin embargo, si su objetivo es fomentar un evento de conversión -una suscripción o que sea compartido- considere servicios como Wistia, una plataforma de alojamiento de video freemium que también ofrece herramientas de marketing y análisis de video.

6. Publique 'teasers' en otros sitios, guarde el video completo para el suyo

También puede subir el video de larga duración en su sitio web y publicar videos "teaser" en YouTube y otros sitios sociales. "Cree videos promocionales cortos que terminen con una invitación para ver el video completo en su página web", anota Babin. "Luego, suba sus videos teaser a sitios como YouTube, Vimeo, Facebook y otros; y asegúrese de que la descripción de estos videos incluyan un enlace a la página principal de video".

7. Publique algunos videos en su sitio, otros en YouTube

Brandon Seymour, consultor de SEO y marketing digital, ofrece otra opción. "El uso de una combinación de videos auto-alojados que residen en su propio dominio y plataformas de terceros como YouTube, es ideal", anota. "Con YouTube, se puede aprovechar la enorme autoridad de dominio, lo que ayuda si está apuntando a un nicho altamente competitivo, como los videos de reparación de automóviles DIY".

Sin embargo, la publicación de videos en su propio sitio le ayuda a ganar backlinks y particiones social shares, lo que puede aumentar su autoridad general y las clasificaciones, de acuerdo con Seymour.

8. Publique en su sitio primero, YouTube después

Es mejor presentar un video en su sitio primero, usando un servicio como Wistia o Vimeo, y luego agregarlo a YouTube unos meses más tarde para obtener visibilidad adicional, anota Britney Muller, SEO y arquitecta de contenido de Moz, que ofrece herramientas y recursos de búsqueda de marketing basados ??en la nube. "Esencialmente, lo deseado es que su sitio clasifique por encima de una versión de YouTube al principio, para obtener la visibilidad y autoridad, o el dominio de página".

9. Optimice los títulos de videos, descripciones y etiquetas con palabras clave

Cuando se trata de SEO, el video necesita un poco de esfuerzo extra. "Con las publicaciones de los blogs o páginas web, todo el contenido es visible para los motores de búsqueda; mientras que con los videos, se debe aprovechar el título y la descripción", pues los rastreadores de Google no pueden interpretar e indexar el contenido del video, según White de BDNA. Por esta razón, es muy importante optimizar el título de su video, la descripción y metatags utilizando palabras clave relevantes, anota White.

10. Los títulos de videos deben tener por lo menos cinco palabras

Los títulos de sus videos deben tener un mínimo de cinco palabras, por lo que puede incluir las palabras clave importantes sin que parezca que está "sobrecargándolo de palabras clave", anota Davis de Long Drive Agency.

También es una buena idea incluir palabras clave en los nombres del archivo de video, ya que pueden ayudar con la optimización. Por ejemplo, si desea clasificar para la frase clave "Facebook Ad Tips", nombre a su archivo de video "Facebook_advertising_tips_video.mp4", indica Davis.

11. Las descripciones de los videos deben tener por lo menos 250 palabras

Las descripciones que use en YouTube y otros sitios para compartir videos deben tener al menos 250 palabras, e incluir sus palabras clave más importante tres o cuatro veces, según Davis. (Nuevamente, añadir una palabra clave varias veces en una descripción más larga puede disminuir la apariencia de sobrecarga de palabras clave.) También es aconsejable incluir su palabra clave dentro de las primeras 25 palabras de la descripción, para darle más énfasis.

12. Echa un vistazo a videos similares para obtener ideas

Debería analizar videos que ya tienen una clasificación alta para elegir sus palabras clave, de acuerdo con Muller. "Si quisiera clasificar para 'mac & cheese saludables' en YouTube, primero debe evaluar los videos superiores en el ranking de YouTube con esa frase", añade. "¿Cuánto duran los videos? ¿Qué tienen en común sus títulos y cómo son las descripciones?"

Del mismo modo, eche un vistazo al video que ocupa un lugar destacado en Google.com con esas palabras clave, o el video que está bien rankeado con un hashtag particular de Instagram, indica Muller. Luego pregúntese: "¿Están usando otros hashtags clave relevantes que podría incluir en la descripción de mi video? ¿Cuánto compromiso tienen? ¿Por qué creo que algunos tienen mayor compromiso que otros?".

13. Considere la competencia cuando etiquete videos de YouTube

Es posible que desee incluir el nombre del canal de YouTube de un competidor en sus etiquetas para mayor visibilidad, indica Galgocy de Sparkroom, pues "así es como hace que su video aparezca [en una barra lateral] mientras se está reproduciendo el video del competidor".

14. Un video de YouTube más largo es mejor para SEO

Algunos expertos en SEO creen que los videos más largos en YouTube pueden obtener una mayor clasificación en los buscadores; de la misma manera que un contenido de texto más largo es, a menudo, calificado más alto en Google, en comparación con piezas más cortas. "Siempre veo que videos más largos superan a los más cortos en los buscadores de YouTube y Google", escribió Brian Dean, autor de YouTube SEO: The Ultimate Guide, en el blog de Backlinko . Por ejemplo, el mejor resultado orgánico de la búsqueda en YouTube de la palabra clave "WordPress" dura más de dos horas.

15. Añada subtítulos a los videos de las redes sociales

Agregarle subtítulos al vídeo que publica en Facebook e Instagram también puede ayudar al SEO, según Davis. Estos videos se reproducen automáticamente sin sonido en las páginas de inicio de las personas, y los espectadores potenciales pueden omitirlos si su interés no es despertado. Los subtítulos pueden ayudar a atraer espectadores y pueden hacer que vean un video cuando no lo harían en otra ocasión; por ejemplo, estando en público y sin auriculares.

16. Cree miniaturas de video personalizadas para atraer a los espectadores

Después de subir un video a YouTube u otro sitio, puede elegir entre la imagen en miniatura predeterminada o una personalizada. El uso de su propia miniatura, junto con una superposición de texto, puede ayudar a atraer a los espectadores, según White.

17. Transcriba el audio de su video

Los motores de búsqueda no pueden rastrear un video, así que debe crear una transcripción del audio de su video, que probablemente estará lleno de palabras clave relevantes.

YouTube tiene una función de subtítulos automáticos, pero no es precisamente conocida por la exactitud. Puede descargar el archivo de subtítulos automático de YouTube, limpiar manualmente los errores y luego subir el archivo corregido, de acuerdo con Emily Griffin, un blogger de 3PlayMedia, un proveedor de servicios de subtítulos.

También puede usar su transcripción como base para una publicación de blog u otro contenido, para ayudar a desarrollar una "estrategia cohesiva y coordinada de palabras clave para propósitos de SEO", indica Robert Weiss, presidente de la firma de marketing digital MultiVision Digital. Si sigue esa ruta, asegúrese de que alguien frente a la cámara diga las palabras clave más importantes durante el video, para que esas palabras sean parte de la transcripción del video, comenta Babin de Kaltura.

18. Agregue metadatos al sitemap del video

Debe crear un sitemap de video para que pueda proporcionar metadatos al publicar un nuevo video, para "mejorar la capacidad de Google de incluir su video en los resultados de búsqueda", según el propio Google. Los sitemaps deben incluir el código HTML que designa títulos, descripciones y otras etiquetas.

19. Maximice las oportunidades de metadatos

Ninguna "gran diferencia" existe entre los sitios de alojamiento de video como YouTube y Vimeo en términos de SEO, según Babin. "Lo que, finalmente, importa más para el SEO es exponer la mayor cantidad de metadatos relevantes y precisos de una manera estructurada y visible sobre su video", afirma. "Así que, independientemente del servicio en el que publique su video, asegúrese de maximizar los metadatos que puede agregar a la publicación de video".

Por supuesto, si publica video en su propio sitio, "tiene mayor control y puede realizar más cosas", como crear un media RSS (MRSS) feed eficaz, que se utiliza para distribuir archivos multimedia, anota Babin. "En su propio sitio web, también puede crear una mejor experiencia conectando videos relacionados en una lista de reproducción continua o una historia interactiva".

20. Agregue llamados a la acción al final del video

La mayoría de personas que publican videos en línea no siguen las mejores prácticas básicas, que incluyen "crear contenido visual atractivo combinado con un titular bien elaborado que incluya palabras clave y un llamado a la acción", indica White. En general, los llamados a la acción deberían lograr que los espectadores hagan algo, como visitar un sitio web, donde pueden estar expuestos a un producto, servicio o contenido diseñado para convertirlos en clientes, comenta ella.

James A. Martin, CIO (EE.UU.)