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Oracle lanza Oracle? Communications Marketing and Advertising

[25/01/2010] Oracle anunció que Oracle Communications Marketing and Advertising ya está disponible en el mercado. Esta nueva aplicación permite a los operadores de red realizar de manera segura campañas delimitadas de publicidad y márketing para celulares.

Históricamente, la eficacia de la publicidad en celulares se ha visto entorpecida por la imposibilidad de los anunciantes de brindar ofertas delimitadas. Oracle Communications Marketing and Advertising cambia esta situación debido a que es la única aplicación que permite a los operadores de red realizar campañas delimitadas de publicidad para celulares sobre la base de la información demográfica, de uso y ubicación de los abonados, señaló Dan Ford, vicepresidente de Marketing de Productos, Oracle Communications.
Indicó que al unificar los datos de los abonados que dispone el operador de red y proporcionar herramientas flexibles de gestión de campañas, la aplicación hace que los operadores se transformen en socios de negocios más convenientes para los anunciantes y las agencias.
Oracle Communications Marketing and Advertising  incorpora interfases precreadas y plantillas predefinidas adaptadas para los distintos usuarios, entre ellos, anunciantes, agencias de publicidad y editoriales. Incorpora, asimismo, herramientas autoservicio que permiten a los anunciantes crear campañas y controlar su eficacia, a la vez que brindan a los operadores de red un control seguro sobre el uso de los recursos de la red.
La posibilidad de realizar acciones para estimular la distribución de mensajes en masa a una gran cantidad de abonados y de integrar la publicidad en mensajes para fomentar la demanda - respuestas a las interacciones de los abonados, como por ejemplo, mensajes de texto mediante los cuales emiten su voto para un reality show televisivo; o el permitir el envío de publicidad a través del servicio de mensajes cortos (SMS, por sus siglas en inglés), mensajería multimedia (MMS, por sus siglas en inglés) y protocolo para aplicaciones inalámbricas (WAP, por sus siglas en inglés), son algunas de sus características, indicó Ford..
Se espera que el márketing y la publicidad en móviles se incremente de manera considerable en los próximos años, y los operadores de red necesitan asegurarse un puesto en esta oportunidad lucrativa. Oracle Communications Marketing and Advertising representa un avance significativo que permite a los operadores de red desarrollar entornos de publicidad para móviles que resultan atractivos para los anunciantes y garantizan su satisfacción", señaló Shira Levine, analista de direccionamiento, OSS y políticas de nueva generación, Infonetics.
CIO, Perú