[23/09/2021] AppsFlyer, la plataforma de medición de marketing y experiencia, lanzó Conversion Studio, una solución para la medición del valor de conversión. Según lo señalado, Conversion Studio permite a los profesionales del márketing dominar los valores de conversión maximizando la medición del valor de vida útil para la actividad posterior a la instalación de manera simple y efectiva dentro de la capacidad limitada del marco SKAN.
"Con Conversion Studio, nos propusimos ayudar a los especialistas en marketing con un desafío que los ha atormentado en la era posterior a iOS 14: la dificultad para comprender cuán valiosos son los usuarios adquiridos a largo plazo", comentó Roy Yanai, head of product, SKAdNetwork, AppsFlyer. "Por diseño, SKAN limita a los anunciantes a un único valor de conversión, que solo captura un aspecto de la actividad posterior a la instalación del usuario. Con Conversion Studio, AppsFlyer brinda a los profesionales del marketing el poder de dominar las conversiones de SKAdNetwork y recuperar el control de la medición posterior a la instalación de SKAN, con información sobre el valor de vida de sus usuarios".
El ejecutivo señaló que, con señales visuales que muestran la capacidad de valor de conversión y cómo se mide cada métrica, los anunciantes pueden ajustar fácilmente su mapeo para asegurarse de que están aprovechando al máximo prácticamente cualquier evento posterior a la instalación, incluidas métricas como ingresos, engagement, retención y conversión. "Una vez que el mapeo del valor de conversión es alojado en AppsFlyer, se puede compartir fácilmente con todos los socios integrados de SKAN, sirviendo como una única fuente de verdad para la medición de SKAN”.
Yanai indicó que, con Conversion Studio, los profesionales del marketing podrán:
- Separar las métricas de medición. Los especialistas en marketing ahora pueden personalizar su medición, midiendo simultáneamente las métricas que son más importantes para ellos, como los ingresos, el engagement en la aplicación, la retención y más.
- Extender el temporizador de actividad del usuario posterior a la instalación a una ventana de 72 horas. Al extender el temporizador de actividad, los especialistas en marketing podrán medir un valor de vida útil más prolongado. Además, los profesionales del marketing tienen la opción adicional de saber cuándo un usuario estuvo activo por última vez, lo que facilita la medición de aspectos críticos como la retención y las cohortes.
- Medir rangos dentro de cualquier métrica específica. La definición de rangos flexibles dentro de una métrica específica permite a los especialistas en marketing ser más eficientes con la cantidad de valores de conversión que implementan.
- Medir los embudos para optimizar la capacidad total del valor de vida útil. Al elegir la función de embudo en Conversion Studio, los anunciantes pueden medir de manera eficiente los eventos secuenciales usando menos valores, optimizando la cantidad de eventos en la aplicación medidos.
CIO, Perú